{"id":9620,"date":"2021-09-27T16:49:15","date_gmt":"2021-09-27T16:49:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cleverclick360.com\/?p=9620"},"modified":"2022-06-15T21:06:43","modified_gmt":"2022-06-15T21:06:43","slug":"las-tendencias-de-marketing-digital-que-dominaran-el-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webdisk.cleverclick.com.mx\/en\/las-tendencias-de-marketing-digital-que-dominaran-el-2022\/","title":{"rendered":"Las tendencias de marketing digital que dominar\u00e1n el 2022"},"content":{"rendered":"
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Si algo hemos aprendido gracias a la pandemia, es que las situaciones extraordinarias necesitan soluciones extraordinarias. Y si existe una industria capaz de adaptarse a todos los cambios (previstos y extraordinarios), esa es el marketing. \u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n las tendencias de marketing digital que dominar\u00e1n el 2022?<\/strong><\/p>\n\n

\"tendencias<\/figure>\n\n

Data de primera mano<\/strong><\/h2>\n\n

Poco a poco, la privacidad y uso de datos ha logrado abrirse camino como una las discusiones m\u00e1s relevantes de la actualidad. En general, las cosas apuntan hacia la mejor protecci\u00f3n de datos y a asegurar el anonimato del usuario; por ejemplo, tanto Chrome, como Firefox y Safari ya han aplicado medidas para bloquear unilateralmente las cookies de terceros<\/strong>.<\/p>\n\n

Sin duda son buenas noticias para muchos. El lado B del asunto es que quienes habitan este ecosistema y dependen de anuncios pueden verse afectados por la desaparici\u00f3n de las cookies.<\/p>\n\n

\u00bfY entonces? Que nadie se asuste. Existe la 1st party data <\/strong>(o en espa\u00f1ol, datos de primera mano.)<\/p>\n\n

\u00bfQu\u00e9 son? Muy sencillo. Los<\/strong> datos obtenidos directamente de tus usuarios y consumidores<\/strong><\/a>. Evidentemente, para obtener estos datos, habr\u00e1 que repensar o de plano crear una estrategia nueva, d\u00e1ndole un lugar merecido al canal directo, sus redes y la interacci\u00f3n hecha a medida.<\/p>\n\n

Influencers<\/strong><\/h2>\n\n

Seg\u00fan Eduardo Lebrija, Director General para Latinoam\u00e9rica Norte y Vicepresidente Senior de Ad Sales Panregional en Viacom CBS, el mercado de influencers en M\u00e9xico oscila entre los 10 y 15 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Un panorama nada despreciable y el cual seguir\u00e1 creciendo.<\/p>\n\n

Aunque tambi\u00e9n es importante decir una verdad.<\/p>\n\n

Obviando la posibilidad de que patrocinar un influencer salga de un presupuesto, sobre todo para agencias y negocios peque\u00f1os, en t\u00e9rminos pr\u00e1cticos es importante saber que un mill\u00f3n de seguidores no son necesariamente sin\u00f3nimo de engagement. Es por esa raz\u00f3n, que cada vez m\u00e1s y m\u00e1s micro-influencers <\/strong>han ganado terreno.<\/p>\n\n

Nos referimos a cuantas que tienen un rango de 10k seguidores, comparativamente peque\u00f1as si las ponemos en la balanza junto a perfiles sumamente populares. Este tipo de influencers en peque\u00f1o tiene bastante ventajas, como un porcentaje de conversi\u00f3n, retenci\u00f3n e interacci\u00f3n mayor. Y, por supuesto, da al clavo cuando hablamos sobre personalizaci\u00f3n, ya que este tipo de cuentas suele estar much\u00edsimo m\u00e1s relacionada con sus seguidores y, por lo tanto, el contenido tiende a ser m\u00e1s valorado.<\/p>\n\n

Lo mejor es pensar el marketing de influencers como una estrategia en s\u00ed misma<\/strong> y no tanto como un canal de distribuci\u00f3n. Dicho de otra forma, en vez de poner la mira en c\u00f3mo integrar un influencer a tu narrativa, considera c\u00f3mo es que un influencer puede relacionarse con la narrativa de tu marca.<\/strong><\/p>\n\n

Y es que, precisamente, el valor de un influencer reside en la conexi\u00f3n y cercan\u00eda que establece con sus seguidores. Con esto mente, preg\u00fantate, la pregunta es \u201c\u00bfde qu\u00e9 manera puedo introducir mi marca en esta comunidad?\u201d.<\/p>\n\n

\"tendencias<\/figure>\n\n

Contenido generado por el usuario<\/strong><\/h2>\n\n

Digamos que los influencers solo son una parte de todo el panorama. Lo m\u00e1s com\u00fan es que exista una clara l\u00ednea que divide consumidores de creadores y productores. Al menos, as\u00ed fue antes de la era digital.<\/p>\n\n

Por suerte, las redes sociales han ido borrando las fronteras y han abierto una brecha hacia el futuro. Gracias a las facilidades t\u00e9cnicas de plataformas como Instagram o TikTok, la creaci\u00f3n de contenido est\u00e1 al alcance de cualquiera. Esto, en marketing digital, significa infinidad de oportunidades para atraer, interactuar e, incluso, crear tendencias. Adem\u00e1s, si el presupuesto es algo apretado, una estrategia que contemple din\u00e1micas, unboxings, retos, etc., puede ser una alternativa eficaz a los patrocinios. Aqu\u00ed har\u00e1 falta preguntarse \u201c\u00bfcu\u00e1l es el llamado a la acci\u00f3n?\u201d.<\/p>\n\n

En palabras f\u00e1ciles, vamos del storytelling<\/a> al storydoing<\/strong>.<\/p>\n\n

Inteligencia artificial<\/strong><\/h2>\n\n

Aunque la inteligencia artificial comienza a estar presente en la vida cotidiana, es justo decir que no todas sus aplicaciones comerciales han sido igual de exploradas.<\/p>\n\n

Los chatbots \u2014o sea, (ro)bots conversacionales\u2014 son una gran oportunidad para optimizar y personalizar la experiencia del usuario, sin olvidar que representan un paso adelante hacia la automatizaci\u00f3n y la transformaci\u00f3n digital<\/a>. Es m\u00e1s, por s\u00ed mismos, ya son una herramienta ideal para dar soporte o atenci\u00f3n al cliente. Ahora, si vamos un poco m\u00e1s lejos y exploramos integraciones, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si la IA estuviera acompa\u00f1ada de realidad aumentada?<\/p>\n\n

Dise\u00f1o UX\/UI<\/strong><\/h2>\n\n

La pandemia no ense\u00f1\u00f3 muchas de las ventajas del ecommerce. Pero como no hay bueno sin malo, tambi\u00e9n nos ense\u00f1\u00f3 lo dif\u00edcil que puede resultar hacer cualquier cosa (cualquiera) en un sitio mal optimizado. Definitivamente queremos hacer \u00e9nfasis en la experiencia del usuario como una de las tendencias de marketing digital para 2022 que m\u00e1s nos interesan.<\/p>\n\n

Hay que tener en mente que el elemento clave al echar mano de una herramienta es uno solo: el<\/strong> dise\u00f1o UX\/UI<\/strong>. No es secreto que la mala calidad de un sitio se traduce en malas experiencias de usuario y un alto rebote<\/a><\/strong>. As\u00ed que la lecci\u00f3n es sencilla, optimizar las funciones y el dise\u00f1o de una web no es opcional.<\/p>\n\n

Compromiso social<\/strong><\/h2>\n\n

Que tambi\u00e9n podr\u00eda referirse a la reputaci\u00f3n de una marca. Y esto no es nada nuevo, aunque lo cierto es que durante la \u00faltima d\u00e9cada los cambios sociales han obligado a que el marketing tome otros caminos. Es momento de decirle adi\u00f3s a los anuncios insensibles y a las marcas que se desentienden de su contexto o, simplemente, no asumen ninguna responsabilidad. El consumidor encuentra una relaci\u00f3n directa entre sus actos y c\u00f3mo estos afectan el entorno<\/a>, as\u00ed que no solo se trata de ofrecer una imagen amigable (que bien puede ser entendida como enga\u00f1osa), sino establecer un compromiso real con el mundo y comunicarlo. Definitivamente una de las tendencias de marketing digital que dominar\u00e1n el 2022 (y m\u00e1s all\u00e1).<\/p>\n\n

\"tendencias<\/figure>\n

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